Прикассовая зона

Прикассовая зона в супермаркете и магазине - это место, где покупатель заканчивает свой визит в торговую точку. Здесь, стоя в очереди, он прикидывает общую стоимость приобретенных товаров, остаток своих денежных средств и в конечном итоге, подойдя к кассе, расплачивается за свои покупки. Время, проведенное в прикассовой зоне может достигать 10-15 мин. За это время покупатель может принять еще не одно решение о приобретении того или иного товара. Причем, если в торговом зале, он принимал решение, исходя из своих планов, то в прикассовой зоне он действует в большей степени импульсно, исходя из привлекательности места и наличия в этом месте интересного для него товара. Именно поэтому возле касс чаще всего располагаются товары так называемой импульсной покупки - жвачки, сигареты, напитки, шоколадные батончики и т.п.

Какое оборудование используют для размещения товаров в прикассовой зоне?

Для размещения товаров в прикассовой зоне используется специальное POS-оборудование:

• стойки;
• минивитрины и
• дисплеи.

Чаще всего в прикассовой зоне устанавливают стойки напольные, цветные, состоящие из нескольких ярусов полок. Иногда используют брендированные определенным торговым знаком стойки. На них располагают товар конкретной торговой марки. Миниивитрины и дисплеи для размещения штучного товара навешивают на стойки без полок справа от кассы или над ней.

Материалы для оформления прикассовой зоны.

Чтобы вызвать у покупателя интерес к тем или иным торговым маркам или магазину, прикассовая зона часто оформляется постерами. Постеры представляют собой рекламно-информационные полиграфические изделия из бумаги или картона, своеобразные плакаты с логотипами, слоганами торговых марок, акционными предложениями. Формат постеров - не менее А3. Они размещаются (вешаются или наклеиваются) слева от кассы, на уровне глаз человека.

Часто для оформления прикассовой зоны используются более мелкие POS-материалы, например, стикеры или наклейки.